奥克斯连烧寒冬空调市场“三把火”
这已经是自2013冷年市场大幕开启以来，奥克斯继蜕变――全国国经销商大会暨D系列新品全球首发，热霸二代空调征战南极科考基地“服役”届满后却遭到科考队员的一致“挽留“，并在今年冬季掀起制热空调市场抢购浪潮，一连第三次烧向向中国空调市场的热火，引发市场各界热议。
对于“奥克斯再次牵手李连杰，并在空调业连烧三把火”一事，奥克斯空调国内营销总经理金杰未置可否认，只是强调，“在成功跻身空调业的中高端市场和一线领军品牌阵营后，奥克斯通过品牌、技术和营销的持续性创新，突破产业发展天花板，构建新的增长体系“。
空调业的黄金搭挡
纵观当前家电产业，能够“花得起大价钱、请得起大明星”代言的企业屈指可数。因为中国家电业已提前步入“大企业称王”的寡头竞争时代。
自2010年李连杰担当奥克斯品牌代言人以来，短短几年间，奥克斯李连杰成为空调业的一对“黄金搭档”，李连杰的真功夫与奥克斯的真品质拉开中国空调产业竞争回归本位，并展开与格力成龙品牌代言组合的正面较量。
金杰透露，“作为国际级影星，李连杰当年出任奥克斯的品牌代言人，也正是看到奥克斯的实力和发展空间，相信我们可以与李连杰一起在市场上推动健康、责任的理念践行，给产业、消费者和合作伙伴带去可持续信赖的保障”。
“可以说，过去两年间是奥克斯在空调行业大踏步、跨越式发展的黄金周期，成功站在国内空调业发展的最高峰，成为差异化营销的开创者、品质战略的引领者、产品科技创新的引领者”，资深空调分析师指出，李连杰的品牌代言给奥克斯带来的不只是明星效应，还有对品牌力的提升，以及整个空调产业链上下游的合作伙伴信心和实力。
今年以来，在国内市场总体销售规模下滑13.5%，一些二线空调厂家同比下滑高达47.3%的背景下，奥克斯以超过行业增速2倍以上的成绩，成为一线品牌中增速最快的企业。
正是在与李连杰的联合推动下，奥克斯一举完成“18年持续稳步成长、10年跨越式成功、1年颠覆性领航”的战略性蜕变，开始掌握对产品发展趋势的定义权，对市场竞争的话语权，并谋求在“行业整体走低、大企业持续走高”背景下，以新领导者的身份完成新的产业游戏规则定义。
就在今年冬天，空调业遭遇来自行业销售下滑和产品销售淡季双重危机之下，奥克斯却凭借超强制热空调――热霸2代的热销，并开创的“热得快、热量强、热得省“三大制热空调标准，成功在空调寒冬中杀出一条热销路，也让外界首次立体感受到来自奥克斯的领航者实力。
奥克斯的领航路
引领时代的企业，一定会成为行业的领袖。对于当前中国空调产业来说，新的破局者也“破茧待出”。
已经30岁的中国空调产业，在经历成长的烦恼后快速步入稳定、持续的发展通道之中，随之而来的“产品技术创新步伐放慢、大企业称雄的品牌格局趋于稳定、产业整体规模陷入滞涨“，亟待新的领导企业以“破局者和再造者”力量击破空调产业的发展周期，成为跨时代的新领导者。
今年，成功在行业发展的下跌通道中找到发展“定海神针“的奥克斯，到底拿什么在新的跳板上，从成长、成功、领跑的战略蜕变后构建新的领航地位，完成从一线品牌向领航品牌的二次跨越？
知情人士透露，“奥克斯与李连杰的二度牵手并不简单，双方绝不是在简单的品牌代言人层面合作，应该有更深层次的战略布局，不排除两者的强强联手会成为2013冷年空调产业的破局者”。
他进一步分析指出，首先李连杰已经不是当年的影视巨星，而是成功转型变身社会慈善家和活动家，并在积极谋求在太极文化产业的大发展。同样，奥克斯也不是当年的空调四巨头企业，通过战略蜕变后，奥克斯也从“一线领军品牌”阵营中胶颖而出，正在谋求以引领性战略在未来5年开始一个奥克斯主导的“空调大鳄”时代。
早在2011年开始，奥克斯在完成内部的技术研发力、产品力、品质力、营销力、渠道力的布局后，就悄然拉开了打造新时代“空调大鳄”的计划：先是通过“战略卖渠”、“风雨同舟”等手段实施渠道织网计划，结盟全国500强的区域龙头经销商，扶持并携手全国1万店县乡零售商，组建一张全国性的强有力的分销网络。
随后，奥克斯又快速启动“促销、分销”齐步走，连续发起了持续覆盖1000多个县线1万多个乡镇的“县乡联动”大型品质促销，同时又联合各大区域经销商从“座商、行商向做商”三级跳跃，通过“走出去、走进去”构建奥克斯以促销带零售，以零售带分销的良性发展体系。
在过去几年间，奥克斯与李连杰在全国空调业掀起一股‘真功夫打天下’的热潮，如今已成功坐稳国内空调领军企业地位的奥克斯，站在2013冷年新的发展起点上，开始以领航者的号召力创造新的时代。金杰则透露，“李连杰与奥克斯的黄金组合，肯定会给中国空调产业带来新的惊喜和收获，值得期待“。
重庆奥克斯空调维修电话 89236113 www.aokesidq.com
- 上一篇：奥克斯空调：以服务创新捍卫品质战略
- 下一篇：返乡创业奥克斯与新一代经销商共同成长
